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从阿凡到达复联4看好莱坞的衰落

2019-11-09 11:47:16 | 来源: 游戏评测

摘 要

引进外国电影应该是为了活跃文化市场,而不应该是让好莱坞的美国公司来中国割韭菜。因此,应当尽快取消好莱坞的“档期特权”。引进电影的国别和数量都可以更多一些,但是不应当允许好莱坞电影有“同步上映”或“提早上映”的噱头与特权。只要和其他大多数国家电影一样延期三个月到半年,那末好莱坞的种种广告营销就没有了多少用武之地,让口碑变为决定票房的主导因素。这,或许可以让国内的电影市场特别是进口片市场既有竞争力又不为好莱坞营销所垄断,从而增进国内电影市场更健康的发展。

【本文为作者鹿野向察网的独家投稿】

从阿凡到达复联4看好莱坞的衰落

1、《复联4》延期也不可能克服《流浪地球》

5月24日,《复仇者联盟4》正式下映了。这部电影以42.38亿元票房收官,目前排在中国影史第3位,进口片第1位。

从阿凡到达复联4看好莱坞的衰落

事实上,相较之《复联4》上映时的大张旗鼓,近乎举国关注相比,其下映已算得上悄无声息,主要只有少数粉丝影迷关注了。但是仍然有些好莱坞的崇拜者,宣扬《复联4》表明了好莱坞仍然是不可克服的,之所以没能够打败《流浪地球》是吃了没能延期上映的亏,云云。乃至还有一些脑残粉宣称,如果要是能够延期上映几个月,《复联4》完全有可能打败《战狼2》创下中国影史最高纪录。

但是,这些说法其实只不过是对电影市场缺少常识的表现。现在进入数字化时代以后,绝大多数电影的票房都集中在头三周乃至头两周。没有哪部电影能够在延期上映当中获得多好的成绩。《流浪地球》虽然延期上映了两个月,但实际上也只不过取得了不到1亿元的票房而已。而《复联4》在下映时票房和《流浪地球》的差距高达4亿多,这明显是不可能通过延期上映来弥补的。

而且,和《流浪地球》低开高走,在多部热卖影片的包夹之下突围不同。《复联4》是高开低走,仅仅预售票就到达了7亿元以上,前4天就拿到了20亿以上的票房,在此后全部一个月的档期以内没有甚么像样的大片作为竞争对手的情况之下,后期却仍然被比较低龄化的《大侦探皮卡丘》碾压。在下映时,虽然还有一些粉丝炒作要“看最后一场”,但是当天的票房只不过有600万人民币,还不到包括零点场在内的上映首日票房的1%。因此,其票房的潜力基本上已枯竭。即使再给《复联4》延期上映几个月的机会,其票房最多也只能再增加6000万左右,很难突破43亿元人民币的大关。

因此,与其说“《复联4》大卖表现了好莱坞的不可克服”,还不如说这部号称“10年磨一剑”的好莱坞影片却在票房上仍然没法打败国产影片的事实,已在很大程度上反应了好莱坞电影的衰落。

二、《复联4》的真实票房地位仅相当于《阿凡达》1/3

如果要是我们着眼于整个世界范围,把《复联4》和10年前的《阿凡达》比较一下,就更能够看出这种衰落的趋势。以下截止到5月23日的票房数据表明,在全球的16个主要市场里,只有中国、美国、印度等5个市场是上升的,余下的11个市场全部下跌。其中日本和德国、法国、俄罗斯、意大利等主要欧洲国家的票房都比《阿凡达》下跌了2/3左右:

从阿凡到达复联4看好莱坞的衰落

而且一个不可忽视的事实是,虽然中国、印度等少数市场《复联4》的票房较之《阿凡达》有了较大的增长,但是两者之间上映时所面临的情况是不对等的。

以中国为例,《阿凡达》是在2010年初时上映的。此前的2009年,中国一共只有4000多块银幕,全年的票房才67亿元人民币。那时从没有一部票房能够破5亿的电影,国产电影中最高的票房历史记录是《建国大业》创下的,只不过是4亿元出一点头。《阿凡达》则一举突破了5亿、10亿两道关口,创下了近14亿元的惊人票房,相当于历史上最好的国产电影的三倍以上。而在《复联4》上映前的2018年,中国的银幕数已经突破了6万块,年度总票房高达610亿元,相当于2009年时的9倍。此前国产电影当中最高的票房历史纪录,就是我们众所周知的《战狼2》创下的56.8亿元,相当于《建国大业》的14倍。因此,《复联4》如果要是获得《阿凡达》的地位,也应当相当于当时9~14倍的票房,也就是120至190亿元人民币左右。

当然,有的人可能会说,《阿凡达》上映的时候3D电影不普及,所以占了票价贵的优势。那末我们就按观影人次来算。当时,《建国大业》作为那之前几年里观影人次最高的一部国产电影,也只不过是1300万人次,《阿凡达》的观影人次则高达2700多万,超过了《建国大业》的两倍以上。而《复联4》的观影人次为8600多万,只相当于之前几年观影人次最高的国产电影《战狼2》1亿6000多万人次一半左右。

印度等国的情况也和中国大同小异。以印度为例,在《阿凡达》上映的时候,印度对好莱坞电影的限制是非常严格的,只允许在极少数高级影厅进行有限放映。当时,印度的高级影厅只有925块银幕。而在莫迪上台以后的2015年和美国达成了协议,允许好莱坞电影在印度普遍上映。《复联4》的票房虽然是《阿凡达》是两倍多,但是放映范围远不止《阿凡达》的两倍,全印度1万块银幕都可上映。

按这个标准算下来,中国印度等国也并没有“例外”,而是和世界上大多数国家一样,《复联4》的真实票房地位仅相当于《阿凡达》1/3左右。

三、《复联4》体现了好莱坞电影的明显衰退

固然,单纯论票房并不能说明一切问题,决定影片质量的还有技术和思想内容等诸多因素。但是如果抛开了票房,《复联4》与《阿凡达》的差距只能是更加明显。

从技术层面上来看,虽然说所谓“《阿凡达》是第1部3D电影”纯属炒作,早在5六十年代的时候就已有了很多3D电影,乃至1976年时苏联连裸眼3D技术都攻克了,但是《阿凡达》的3D殊效等方面的制作水平的确比之前的电影高很多。《复联4》却在电影的技术层面并没有甚么突破,乃至殊效水平连《复联3》也赶不上,文戏大大多于武戏,三个小时里边至少有两个半小时是低成本的聊天讲冷笑话。

从思想内容上来看,虽然说《阿凡达》并没有完全摆脱美国人为中心的优越感,但是总算多多少少隐晦的批评了一点美国侵犯伊拉克、阿富汗等地的霸权政策,最少还可以称得上是及格的。《复联4》则完全遵照了美国的政治正确,宣传个人自由主义的超级英雄可以解救世界,美国的资本主义体制和价值观是战无不胜的“历史终结”,是3四十年代时鲁迅茅盾等人就曾尖锐批评过的那种“垃圾电影”的典型。

正由于两者之间各方面都存在着明显的差距,所以获得票房的方式也是不一样的。《复联4》是典型的靠明星加广告营销来取得票房,号称投资5亿美元,其中广告宣传费2亿,演员片酬2亿,真正用在电影上的只不过是1亿左右。在全球各地都出现出“高开低走”的局面。《阿凡达》则是主要靠口碑,与《流浪地球》等优良国产影片一样出现出“低开高走”的局面。

还有一个细节也很能说明问题,《阿凡达》上映的时候网络盗版非常严重,创造了历史盗版的记录,但是票房却丝毫没有遭到盗版的影响:

【据美国盗版资讯网站《TorrentFreak》披露,根据他们在BT(BitTorrent)引擎上得到的数据,《阿凡达》电影在上映的两天以内,网上就出现盗版,下载量高达50万人次。并且在一周以内,到达了90万人次。詹姆斯·卡梅隆这部15年磨一剑的新作,成为史上被盗版最严重的一部电影。

虽然盗版猖獗,不过,这丝毫没有影响到《阿凡达》在市场上的事迹,根据最新的情报,这部电影如今在全球已收获超过10亿美元的票房。

电影被盗版,但在票房上仍节节上升,《阿凡达》在此方面,可谓是创造了又一纪录。

《阿凡达》创造纪录 成史上被盗版最严重电影

http://ip.people.com.cn/GB/10730730.html】

今天,《复联4》等好莱坞电影还有《阿凡达》这类“不怕盗版”的自信吗?恐怕连“剧透”都畏惧影响票房吧?从这些细节当中,说“好莱坞电影已明显衰退”,难道还有什么疑问吗?

4、应当取消好莱坞电影的“档期特权”

值得注意的是,《复联4》为代表的一大批好莱坞电影愈来愈多的依托“档期特权”来侵占中国电影市场。印度、日本等其他国家的进口电影一般都是在本土上映之后延期三个月乃至半年,取得票房东要是靠口碑。美国的电影却一般都可以通过“同步上映”乃至“提早上映”来进行广告营销,从而能够有效的在中国圈钱割韭菜。

档期对票房的影响有多大呢?从去年引进的《海王》和《死侍2》两部美国电影就可以窥见一斑。这两部电影在全球的其他国家取得的票房情况都是差不多的,只是在中国由于上映档期的不同,有了惊人的差距。《海王》采取的是和《复联4》一样的提早上映方式,结果就取得了20亿以上的票房;《死侍2》则和大多数印度日本等国的电影一样采取了延期半年上映的方式,结果只取得了2亿多元的票房,相当于《海王》的1/8。从这个标准可以看出,如果要是《复联4》和大多数印度日本等国的电影一样延期半年,估计票房会下降到5亿左右。

现在,好莱坞已从《复联4》和《海王》当中吸取了“成功经验”。《蜘蛛侠:英雄远征》等一大批电影都计划用“提早上映”的方式来中国圈钱。

笔者个人认为,引进外国电影应该是为了活跃文化市场,而不应该是让好莱坞的美国公司来中国割韭菜。因此,应当尽快取消好莱坞的“档期特权”。引进电影的国别和数量都可以更多一些,但是不应该允许好莱坞电影有“同步上映”或“提前上映”的噱头与特权。只要和其他大多数国家电影一样延期三个月到半年,那末好莱坞的种种广告营销就没有了多少用武之地,让口碑变成决定票房的主导因素。这,也许可以让国内的电影市场特别是进口片市场既有竞争力又不为好莱坞营销所垄断,从而促进国内电影市场更健康的发展。

当然,单纯靠市场保护是不行的,好莱坞电影的衰退也并不等于国产电影质量自然提升。如果要是国产电影继续模仿好莱坞或逢迎西方的观点肆意丑化中国,一样是不可能获得好成绩的,只有像《地道战》、《上甘岭》、《英雄儿女》等红色经典一样重视电影的人民性,才能真正振兴中国的文化事业。但是,这已是另一个问题了。

【鹿野,察网专栏作家】

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